О добрых намерениях
Акустик
lecter@list.ru
Не имея никакого желания делать обзор тенденций софтверного
рынка за прошедший год, хочу обратить внимание читателей на куда более
интересную тему - динамику российского рынка DVD-фильмов. И если к ПО часть
нашей аудитории совершенно равнодушна, то, уверен, кино интересно всем. И, судя
по результатам 2005 года, новый год преподнесет нам немало сюрпризов. Вопрос в
том, насколько добрыми окажутся такие подарки.
Договоримся сразу: давайте называть вещи своими именами и не
раздражаться при упоминании пиратского сектора рынка DVD: объективные факты
нельзя отрицать. Да и что греха таить: кто из нас хоть раз не общался с
продавцами контрафактной продукции? Начнем же с господ правообладателей,
которые, по всей видимости, решили довести оцифрованное кино до народных масс.
Увы, 2005 год прошел под знаком так называемых региональных
версий, выпускаемых в обычных пластиковых боксах с грозной надписью: "Не для
продажи в городе Москве" (хотя, между нами, такую "регионалку" вам охотно
продадут в любом столичном магазине, включая крупные супермаркеты с безупречной
репутацией). Разумеется, ценители качественного изображения поначалу радовались:
еще бы, DVD "для провинциалов" стоили не больше ста рублей. Настоящий подарок.
Но, как известно, хорошо дешево не бывает: фильмы для провинции были записаны… с
двухканальным звуком.
Отлично помню, как сам в августе обжегся, купив фильм "Турецкий
гамбит" чуть ли не из-под полы в одном московском универмаге. Все было просто
замечательно: и голограмма "Первого", и качественная обложка, и многообещающий
значок DVD-9. Очевидно, в порыве радости я не обратил внимания на знак 2.1, хотя
справедливости ради замечу, что соответствующий логотип был крохотным. Ну-ка,
попробуйте представить мои ощущения от просмотра этого "шедевра" на стационарной
пятиканальной аппаратуре.
Далее сторонники дешевого культпросвета пошли по проторенной
дорожке: региональные версии с двухканальным звуком стали штамповать практически
все правообладатели, радуя неискушенных покупателей смешными ценами на диски.
Извините, но при выпуске двух разных версий одного фильма приходится делать два
DVD-авторинга и печатать два тиража. Непонятно, оправданны ли лишние действия, в
результате которых вместо полноценного звука получается нечто на уровне трека
обычной видеокассеты. Но кто объяснит мне, почему народная версия DVD-фильма
должна отличаться именно плоским звуком? Фактически правообладатели допускают
профанацию самой идеи формата DVD-видео, подразумевающего (хотя и не во всех
случаях) наличие многоканального звукового трека. Впрочем, маркетологам виднее.
Хотя "регионалка" и так максимально облегчена, в ней нет
дополнительных материалов (зато без рекламных роликов никуда), всяческих
буклетов, и упакована она в примитивный пластиковый бокс, в то время как
полноценные версии фильмов имеют достойное коллекционное оформление и
поставляются со всеми мыслимыми бонусами. По моему скромному мнению, покупатель
сам способен определиться с тем, какой вариант, навороченный или скромный,
купить. Но зачем глумиться над звуком?!
Знаю, знаю, есть и счастливые исключения: например, компания CP
Digital выпустила региональную версию фильма "Папа" с дорожкой 5.1, отрезав
только DTS-трек. Так же разумно поступила и компания VOX, сделав два варианта
фильма "Девятая рота": вначале вышла коллекционная версия с дорожками 5.1 и DTS
(250 руб.), в картонной упаковке, а через пару недель зрители получили тот же
фильм, но с одной дорожкой 5.1 по цене… Впрочем, об этом ниже. Будем надеяться,
что в 2006 году подобная практика станет повсеместной. И очень интересно, в
каком виде выпустят "регионалку" с фильмом "Первый после Бога", ведь
коллекционный вариант вышел только со звуком 5.1.
Надежды надеждами, а пока складывается впечатление, что
производители DVD-фильмов стали перенимать методы у господ пиратов и пустились
во все тяжкие с кастрацией звука. Мой приятель однажды пошутил: дескать, скоро
лицензионщики начнут выпускать диски с экранными копиями (в просторечии -
"тряпки"). Шутка оказалась пророческой: таки выпустили!
Отличилась компания Universal Pictures: фильм Doom еще крутили в кинотеатрах, а
московское представительство вендора без зазрения совести издало лицензионную
версию картины с таким качеством изображения, которого постеснялись бы иные
пираты. Господа из Universal, очевидно, просто оцифровали прокатную копию,
умудрившись уместить фильм длительностью 100 минут и рекламу на однослойный
носитель DVD-5.
Безусловно, представители московского офиса Universal имели
благие намерения и хотели выбить почву из-под ног пиратов, торгующих столь же
безобразной копией Doom. Разумеется, стоила эта "лицензионная копия" совсем
недорого - 149 руб., но за такой отвратительный трансфер я бы не дал и рубля
(правда, все равно пришлось купить - ребенок требовал). Объяснения
представителей московского офиса компании ситуацию не прояснили (см.
врезку).
Представьте себе идиллическую картину: два магазина, торгующие
спиртным, расположены в нескольких метрах друг от друга. Владелец первого без
зазрения совести торгует жутким пойлом, которым впору тараканов морить. Второй
имеет солидную репутацию, и до сих пор на его прилавках была исключительно
высококачественная продукция. Но с сегодняшнего дня этот бренд решает продавать
тот же денатурат, что и его нелегальный конкурент, но под видом марочного
коньяка и гораздо дороже, под предлогом борьбы с незаконной торговлей и заботы о
здоровье покупателя. Бред? Еще какой, но реальная ситуация на рынке DVD мало чем
отличается от описанной в примере. Нетрудно представить, к кому пойдет
покупатель.
Более бездарный способ борьбы с пиратством трудно вообразить. Но
вот вам великолепный пример правильного подхода - вернемся к упоминавшемуся выше
фильму "Девятая рота". Так вот, так называемая региональная версия со звуком
Dolby Digital, выпущенная недавно, продается - не падайте! - всего лишь по 59
рублей. Я не оговорился, именно два доллара хотят получить от нас законные
правообладатели за качественные изображение и звук (путь некоторые розничные
продавцы нахально требуют за этот вариант сто рублей и более). Вы бы видели лица
видеопиратов после того, как в продажу поступила такая небывало дешевая
лицензионка. Могли и укусить.
Пожалуй, единственной видеокомпанией, ранее не склонной брать на
вооружение всяческие сомнительные новации, можно было считать "Крупный план":
она несколько лет выпускает отреставрированную киноклассику самого высокого
качества (порой не верится, что фильм был снят 30 лет назад). Эта фирма пошла
своим путем и предлагает восстановленные кинокартины в нескольких инкарнациях: в
2005 году на рынке продавались как обычные версии фильмов, с пятиканальным
звуком и в простом боксе, так и коллекционные издания в коробках типа
super-jewel case (на жаргоне видеоманов - "стекло"). Да, цена коллекционных
изданий часто бывает неподъемной для российского покупателя: это 600-750 рублей
- в зависимости от совести продавца. Но за обычные версии фильмов, по качеству
ничем не отличающиеся от продвинутых, просят около 290 рублей, надо только
поискать. Правда, в конце ноября мне попалась-таки новинка от "Крупного плана":
эконом-версия с двухканальным звуком за 149 рублей. Полное разочарование.
Что же тем временем творилось на конспиративных квартирах у
пиратов? А вот что: в начале 2005 года труженики "левого" кино дружно перешли на
однослойные носители, не пожелав подумать о том, что в записанных на такие диски
фильмах качество изображения получится жутким. Конкуренция, понимаешь,
обострилась донельзя, да и правообладатели показали себя не с лучшей стороны (об
"обрезании" региональных версий см. выше).
Неискушенные покупатели так и остаются в неведении и понятия не имеют о степени
дополнительной компрессии и без того сжатого видео, другие же, раскусив обман,
при покупке фильма стали задавать единственный вопрос: "На пятерке или на
девятке?" (Относится ли диск к носителям типа DVD-5 или DVD-9. - Прим. ред.) За
примером далеко ходить не надо. Вот передо мной лежат два DVD с фильмом Alien
продолжительностью 116 минут. На первом диске - 7,02 Гбайт видео, на втором -
всего 3,07 Гбайт (о том, как это делается, поговорим в другой раз). Отдельные
невменяемые граждане стали торговать совершенно "левым" товаром - фильмами, до
предела сжатыми и записанными обычным компьютерным рекордером на болванку DVD-5,
вместе с обложкой, в муках рожденной умирающим струйным принтером. Деградация,
деградация.
Как и следовало ожидать, дошло до полного идиотизма - пираты
стали выпускать несколько фильмов на одном носителе DVD-5. И если две картины на
двухстороннем диске выглядели еще не так страшно, то броские стикеры "12х1"
вызывают в лучшем случае кривую ухмылку. Помилуйте, до какой же степени нужно
изуродовать фильмы, чтобы впихнуть двенадцать штук в 4,5 гигабайта?!
Самое печальное, что эта продукция пользовалась и пользуется
спросом: прежде всего, ее приобретают наши сограждане, совершенно равнодушные к
качеству видео ("Лишь бы показывало…") или желающие во что бы то ни стало
посмотреть новинку как можно раньше. Однако и у таких людей открываются глаза:
в Санкт-Петербурге я не раз наблюдал, какие страсти кипят у ларька при возврате
неимоверно глючного DVD.
Судя по всему, недовольство видеоманов, заработавших изжогу от созерцания таких
шедевров, и вывело пиратский видеорынок на новый виток развития. Как-то тихо и
незаметно на рынке появились диски Superbit - точные копии лицензионных
носителей, выпускаемых за рубежом.
Качество изображения на пиратских DVD с логотипом Superbit
зачастую лучше, чем на российских лицензионных дисках, а звуковая дорожка
формата DTS с переводами Андрея Гаврилова и Алексея Михалева мгновенно сделала
фильмы данной серии самыми желанными для искушенных видеоманов. Более того,
пираты умудрились выпустить эти диски в великолепном оформлении: легальные
правообладатели нервно покуривают в сторонке.
Таким образом, в конце прошлого года на видеорынке возникла
уникальная ситуация: пиратские диски в ряде случаев превосходили лицензионные по
качеству изображения, звука и оформления, а легальная продукция опустилась до
уровня контрафактной, самого низкого пошиба. Угадайте с одного раза, за чьи
диски проголосует рублем покупатель.
Время от времени нам показывают результаты работы
правоохранительных органов, пресекающих деятельность пиратов. Но ведь это
показуха, и приводится она исключительно для втирания очков.
Господа правообладатели, надеюсь, в 2006 году вы наконец-то поймете, что для
уничтожения пиратского видеорынка не нужно прилагать героические усилия и
прибегать к помощи милиции, достаточно снизить цены. И тогда пираты вымрут как
класс или в худшем случае переквалифицируются в управдомы.
Хотите знать прогноз рядового покупателя? Извольте: если
эксперимент с выпуском лицензионной "тряпичной" копии фильма Doom получит
продолжение в 2006 году, вы, господа правообладатели, смело можете заказывать
панихиду по легальным продажам фильмов на DVD. Поверьте, не все в России готовы
довольствоваться "тряпками" или сборниками "двенадцать в одном". За свои кровные
мы хотим получать хороший товар. Если качество нам не предложите вы, то, смею
вас уверить, пираты окажутся расторопнее. Волка ноги кормят.
Не нужно громких слов о бедственном положении легальных продавцов видео: это не
наш, а ваш бизнес, и все проблемы, с ним связанные, - это ваша головная боль.
Все, что нам нужно, - качественная продукция по приемлемым ценам.
Попытка переговоров
Ниже приведены мои вопросы для компании Universal Pictures Rus и
ответы на них (орфография и стиль собеседника сохранены):
1. Будет ли выпущена качественная версия фильма Doom на DVD, и если да, то как
скоро?
2. Является ли выпуск некачественных DVD-релизов планомерной политикой компании
Universal
в отношении российских покупателей, или же пресловутый первый блин получился
комом?
3. Были ли случаи возврата выпущенных вами DVD в торговые точки и каков процент
возвращенных копий от общего тиража Doom?
4. Можно ли ожидать от других мировых вендоров аналогичных шагов с выводом
некачественных копий на российский видеорынок?
Так как постановка ваших вопросов нам кажется более чем некорректной, то мы
вынуждены отказаться от прямых ответов, каждый вопрос влечет за собой еще
несколько с нашей стороны. Политика нашей компании о выпуске фильмов на DVD
изложена ниже, текст может быть опубликован именно в таком виде без привязки к
какому-либо вопросу.
Компания Universal Pictures Rus сделала огромный шаг на встречу
потребителю лицинзионной продукции, предложив фильм на DVD по сниженной цене и
4-х недельным окном. Первым беспрецендентным примером такой работы стал фильм
DOOM, выпущенный на DVD в рекордно короткие сроки по конкурентноспособной цене.
Полная версия DOOM на DVD, куда войдут дополнительные материалы, выйдет в марте
2006 года одновременно с выходом фильма на DVD в других странах.
Такой же политики компания будет придерживаться в следующем
году. Мы работаем на рынке с самым высоким уровнем пиратства, в связи с чем,
вынуждены играть по отличным от других рынков правилам. Проблема состоит в том,
что у российского потребителя в основном не существует понимания того, что между
выходом фильма в прокат и на DVD обычно есть окно, в среднем состовляющее 4
месяца, он всегда может выйти на улицу и купить пиратский диск, качество
которого очень далеко от идеала. Тем не менее диски пользуются огромным спросом
благодаря своей цене и возможности посмотреть фильм на DVD в гораздо более
укороченные сроки. Именно с этой проблемой и вынуждены бороться производители
легитимной продукции.
Universal Pictures Rus не стоит на месте, мы постоянно
усовершествуем качество своего продукта. Так,
с середины декабря в продажу поступят DVD в новой упаковке, которая значительно
выделит нашу продукции от конкурентной по той же цене.
Yana Vlasova
Product Manager
Universal Pictures Rus.
